Erfolgreiches Rebranding: Wann lohnt sich der Neustart?

Rebranding ist mehr als ein neues Logo oder eine Farbänderung. Viele Unternehmen denken an ein Rebranding, wenn Absatzzahlen stagnieren oder sich Zielgruppenanforderungen ändern. Doch der Schritt sollte gründlich vorbereitet sein. Häufige Fehler beim Marken-Relaunch: Unklare Positionierung, fehlende Kommunikation nach außen oder zu schnelle Veränderungen, die Stammkundschaft irritieren.

Eine sorgfältige Analyse der bisherigen Markenwerte und Ziele hilft, Fallstricke zu umgehen. Prüfen Sie, ob ein Rebranding wirklich notwendig ist und wie es Ihr Alleinstellungsmerkmal stärkt.

Wie gehen Sie ein erfolgreiches Rebranding an?

• Definieren Sie konkrete Ziele und Erwartungen
• Kommunizieren Sie frühzeitig mit Mitarbeitenden und Kundschaft
• Behalten Sie Ihre Werte – Markenidentität braucht Kontinuität

Die Umsetzung erfolgt in klaren Schritten: Von Design über interne Workshops bis zur externen Kommunikation. Stellen Sie sicher, dass alle Kanäle parallel angepasst werden. Ein Rebranding zahlt sich besonders aus, wenn es Veränderungen im Markt, bei Produkten oder in der Zielgruppe gibt.

Setzen Sie beim Marken-Relaunch auf umfassendes Feedback und einen transparenten Prozess. Beteiligen Sie möglichst viele Stakeholder und nutzen Sie die Gelegenheit, Ihr Profil zu schärfen.

Wichtig: Rebranding ist eine Investition auf Zeit. Der Erfolg kann unterschiedlich ausfallen – individuelle Ergebnisse sind die Regel.